Mesdames et messieurs, fans de sport, génies du marketing—TikTok est là pour rester. Et si vous ne faites pas attention à ce qui se passe en ce moment dans le monde du sport, en particulier du football, vous manquez un changement sismique. On est face à un tout nouveau jeu.
Laissez-moi vous expliquer ce qui se passe. Rien qu’en 2024, nous avons vu près de 7 millions de posts liés au football sur TikTok. Sept millions! C’est une quantité folle de commentaires en temps réel, de réactions des fans et de contenus exclusifs dans les coulisses qui inondent la plateforme. TikTok a construit un colisée numérique où les acclamations de la foule ne se font pas seulement ressentir, mais s’entendent dans le monde entier, en temps réel. Et qui mène cette révolution en Amérique du Nord ? Aucun autre que le compte @MLS sur TikTok, qui, en passant, compte un incroyable 65 % de ses abonnés basés hors des États-Unis. Si vous aviez encore besoin d’une preuve que le football est mondial, la voilà, mes amis.
Mais ce n’est pas tout. Vous êtes prêts pour ça ? TikTok est sur le point de diffuser son tout premier match de football en direct, et toute l’attention—littéralement toute l’attention—sera concentrée sur un joueur. Qui ça ? Aucun autre que Lionel Messi, la légende vivante. C’est la première fois dans l’histoire qu’un match sera diffusé en direct exclusivement sur TikTok, centré sur chaque mouvement, chaque passe, chaque moment de Messi sur le terrain. C’est comme un accès VIP dans l’esprit de Messi, où vous voyez le jeu se dérouler sous son angle. Fou, non ?
Alors, quelle est la stratégie ici ?
Je sais ce que vous pensez : Pourquoi c’est important ? Pourquoi les marketeurs sportifs, les athlètes et les diffuseurs devraient-ils se soucier de cette collaboration TikTok-Messi ? Eh bien, décomposons cela.
TikTok, le roi de la vidéo courte, bouleverse la manière dont le sport est consommé. Traditionnellement, les fans s’asseyaient sur leur canapé, allumaient la télé et regardaient un match complet de 90 minutes. C’est comme ça depuis des décennies. Mais dans ce monde rapide, axé sur le contenu, qui a encore le temps pour ça ? Les gens veulent des frissons rapides, des moments forts instantanés et de l’engagement en temps réel. TikTok est la plateforme parfaite pour cela.
Imaginez TikTok comme le bar sportif de l’internet. C’est là où les fans se rassemblent pour célébrer, débattre et réagir. Mais au lieu de parler à la personne à côté de vous, vous parlez à des millions de gens dans le monde entier. Et au lieu d’attendre le débriefing d’après-match, vous obtenez des réactions en direct—parfois même plus vite que la diffusion du jeu elle-même.
Pourquoi Messi ? Pourquoi maintenant ?
Alors, pourquoi Messi ? Pourquoi TikTok le met-il au centre de cette grande expérience ? Simple : Messi est une icône mondiale. Il n’est pas seulement un joueur de football ; c’est une marque, un mouvement, une légende vivante. En plaçant Messi au centre, TikTok crée quelque chose qui dépasse le sport. Il s’agit de raconter une histoire, de construire une connexion entre Messi et les millions de fans qui le suivent religieusement.
Ce choix reflète aussi la façon dont TikTok se perçoit : non pas seulement comme une plateforme pour des danses, des mèmes et des challenges, mais comme un acteur sérieux dans le monde du sport. TikTok parie qu’en se concentrant sur Messi, ils peuvent puiser dans son immense base de fans mondiale et les convertir en utilisateurs TikTok. C’est comme une force gravitationnelle. Une fois que vous êtes sur TikTok pour voir Messi, vous restez pour voir tout le reste—que ce soit le contenu de la MLS ou le prochain moment sportif viral.
Et les diffuseurs traditionnels, alors ?
Attendez une seconde. Tout le monde n’est pas convaincu que cette stratégie TikTok soit un succès assuré. Certains critiques disent que diffuser des matchs entiers sur TikTok pourrait diluer l’expérience. Le football est un jeu de flux et de reflux, disent-ils—une partie d’échecs de 90 minutes, où la montée en puissance est tout aussi importante que le but final. Le souci est que se concentrer uniquement sur Messi lors d’un stream en direct sur TikTok réduit le jeu à une seule personne, manquant les nuances, le travail d’équipe, la stratégie.
Et ils n’ont pas complètement tort. Les puristes du football pourraient dire : « Et Busquets ? Et Alba ? Et les autres joueurs qui rendent ce jeu si riche ? » C’est comme aller au restaurant et ne manger que le dessert. Bien sûr, Messi est le gâteau au chocolat, mais il vous manque le steak, les entrées, tout le repas.
Mais c’est là que le génie de TikTok brille. Il ne s’agit pas de remplacer la diffusion traditionnelle. Il s’agit de la compléter. Pour l’expérience complète du match, vous avez le MLS Season Pass d’Apple TV, où vous pouvez regarder l’intégralité du match dans toute sa splendeur. Mais si vous êtes un fanatique de Messi, si vous voulez vous concentrer uniquement sur le GOAT, TikTok vous offre cette vue intime et centrée sur le joueur. C’est le meilleur des deux mondes. Et c’est ce qui rend cette stratégie si puissante. Vous ne perdez rien—vous gagnez une autre couche de storytelling.
Le Playbook TikTok : leçons pour les marketeurs
Maintenant, marketeurs sportifs, ouvrez bien vos oreilles. C’est ici que ça se joue. La stratégie de TikTok avec Messi offre un modèle pour toute marque, équipe ou athlète cherchant à dominer l’espace du contenu sportif.
Premièrement, axez-vous sur le storytelling. Ce n’est pas seulement une question de jeu ; c’est une question de parcours. Les fans veulent se sentir connectés aux joueurs, et le streaming en direct de Messi sur TikTok consiste à créer cette connexion personnelle. Comment pouvez-vous faire cela pour vos athlètes ou votre équipe ? Concentrez-vous sur les histoires individuelles—ces moments qui font que les fans se sentent impliqués.
Deuxièmement, soyez là où est votre public. La démographie de TikTok est plus jeune, et c’est exactement ce que le football doit capter. Si vous faites du marketing pour une équipe, une ligue ou un athlète, vous ne pouvez plus compter uniquement sur les médias traditionnels. Vous devez être sur TikTok, Instagram, YouTube—partout où la prochaine génération de fans se trouve.
Enfin, n’ayez pas peur d’expérimenter de nouveaux formats. Le focus de TikTok sur Messi n’est pas votre diffusion de football typique, et c’est ça l’idée. Ils repoussent les limites de la manière dont nous consommons le contenu sportif. Vous devriez faire de même. Que ce soit des images des coulisses, des vlogs de joueurs ou des réactions de fans, trouvez des moyens de rendre votre contenu frais et engageant.
Un coup de génie pour les sponsors et les marques
Maintenant, faisons une pause sur le business—sponsors et marques, c’est une mine d’or pour vous. En exploitant la portée mondiale inégalée de Messi via TikTok, les marques associées à la MLS et à Messi accèdent à un public international avide d’engagement authentique et en temps réel. Avec 65 % des abonnés TikTok de la MLS basés hors des États-Unis, c’est un énorme coup de maître pour les sponsors mondiaux. Que vous soyez Adidas, Pepsi, ou toute autre marque surfant sur la vague Messi, cela vous ouvre la porte à des millions de fans étrangers qui non seulement regardent, mais interagissent activement avec vos produits d’une manière que les médias traditionnels ne peuvent égaler. C’est comme avoir une place VIP à une fête mondiale où chaque moment fort, chaque but, chaque instant de Messi est intégré dans des millions de flux TikTok. C’est de la visibilité sous stéroïdes, et pour les marques, c’est le Saint Graal.
Conclusion : Une nouvelle ère de la diffusion sportive
TikTok fait un bond en avant, et Messi est leur porteur de torche. Ce n’est pas juste un coup marketing sympa. C’est un changement dans la façon dont le sport est vécu—plus rapide, plus personnel et plus interactif que jamais. Nous assistons à la naissance de l’avenir de la diffusion sportive en temps réel.
Alors, si vous êtes dans le marketing sportif, un athlète, ou simplement quelqu’un qui aime le jeu, le message est clair : Montez à bord, ou restez sur le quai. La collaboration TikTok-Messi n’est pas un simple événement isolé—c’est le début d’une nouvelle ère, et la seule question qui reste est : Êtes-vous prêts à jouer ?
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