Retour sur les tendances qui changeront la donne en matière de sponsoring et de marketing sportifs en 2024

C'est la fin saison du chaos festif dans le rayon des fromages, des bougies parfumées qui s'envolent des rayons, des matchs du boxing days (qui soulève toujours beaucoup de questions en France mais font l'unanimité auprès des fans aux US) et des playoffs du nouvel an qui battent encore leur plein en College Football. En attendant les premières envolées sportives de 2024, déballons les faits marquants de l'année 2023 en matière de sponsoring et de marketing sportifs. Ce fut un tour de montagnes russes, rempli de surprises, de défis et de gagnants inattendus.

1. La gueule de bois des crypto-monnaies : Le retour à la tradition

L'engouement pour les cryptomonnaies a pris fin en 2023, laissant un vide en matière de sponsoring. Malgré les promesses de l'IA, les ligues majeures ne l'ont pas encore totalement adoptée. Au lieu de cela, les propriétés sportives ont dû revoir les catégories de parrainage traditionnelles, car les marques resserrent les cordons de leur bourse en raison de l'augmentation des coûts.

2. Le fossé se creuse entre les nantis et les démunis

Même les ligues majeures comme la NBA ont eu du mal à enregistrer une croissance significative de leurs revenus de partenariat. Les marques sont désormais plus sélectives, soit en doublant les actifs prisés, soit en réduisant leurs investissements. Les petites organisations sont confrontées à des défis, car le marché du parrainage devient de plus en plus concurrentiel et, comme le fait remarquer Ed Warner, "brutal".

3. La diligence des données et l'importance du mot "D

À l'ère des comptes de followers gonflés, les marques exigent plus que des chiffres impressionnants. Le mot "D" - données - occupe le devant de la scène. Les propriétés sportives doivent mettre en avant leurs prouesses en matière de données de première partie pour s'aligner sur les publics cibles des sponsors, ou risquer de perdre face à des concurrents plus avisés en matière de données.

4.Montée en puissance des marques appartenant à des créateurs dans le domaine du sport

Les influenceurs ne se contentent pas de cautionner, ils entrent dans le jeu du sponsoring. Des marques comme Prime et Feastables, détenues par des vedettes de YouTube, obtiennent des parrainages de premier ordre avec des entités sportives. Cette tendance renforce non seulement la crédibilité de la marque des influenceurs, mais permet également aux partenaires sportifs d'exploiter leur portée massive, en particulier auprès des jeunes publics.

5. La génération Z renforce le sport féminin

En 2023, les dépenses consacrées au sport féminin ont augmenté car les marques ont reconnu son attrait pour la génération Z. Les athlètes féminines, actives sur des plateformes telles que TikTok et Instagram, deviennent des figures relatables. Le sport féminin tire parti des plateformes numériques, transformant un désavantage historique en avantage stratégique.

6. Des partenariats régionaux qui génèrent des revenus

Confrontées à des stocks limités de billets de première catégorie, les équipes de niveau 1 explorent les partenariats régionaux. Le succès de Manchester City avec des accords axés sur le marché en Inde et en Afrique crée un précédent. Les équipes de la NBA et de la NFL tirent également parti de la possibilité de vendre des parrainages à l'étranger, en créant des opportunités dans des régions comme le Moyen-Orient.

7. Marketing sportif immersif

2023 s'affranchit du bruit du Web3 en offrant aux fans de véritables expériences immersives. Des activations Fortnite aux parrainages métavers sur Roblox, les possibilités s'étendent. Des sites réels comme la sphère MSG à Las Vegas laissent entrevoir une nouvelle ère de publicité immersive.

8.Les défis des marques concurrentes

L'année écoulée s'est révélée difficile pour les marques concurrentes. Cazoo et BioSteel ont essuyé des revers, soulignant qu'une stratégie de marketing agressive ne suffit pas. Une approche stratégique et durable est cruciale pour un succès à long terme.

9. Une approche centrée sur la communauté

Dans un contexte de hausse des coûts pour les consommateurs, les propriétés sportives mettent l'accent sur des initiatives axées sur des objectifs précis. Les promotions en faveur de la santé et du bien-être et les campagnes de soutien aux entreprises locales font partie intégrante de l'impact social et écologique.

10. Nouvel état d'esprit créatif

Les détenteurs de droits adoptent la créativité au-delà du terrain. En nommant des directeurs créatifs et en explorant l'intersection du sport et de la mode, les équipes reconnaissent le pouvoir des points de contact uniques. La marchandise occupe le devant de la scène, créant une publicité positive même lorsque les performances sur le terrain sont moins bonnes.

Alors que le rideau se lève sur 2024, les règles du jeu en matière de sponsoring et de marketing sportif évoluent. S'adapter aux tendances, embrasser la créativité et donner la priorité à l'impact sur la communauté émergent comme des stratégies gagnantes dans un paysage dynamique. Voici une nouvelle année de partenariats passionnants, d'expériences immersives et de moments qui changent la donne dans le marketing sportif ! 🎉🏆