Parce que oui, maintenant ce que cherche un sponsor c'est à s'exprimer à travers un athlète ou une équipe (sinon c'est qu'il fait fausse route). Alors quoi de mieux, que de lui offrir une plateforme de diffusion pour le faire, ou pour être encore plus visible.
Les canaux de communication se multiplie pour les marques depuis 10 ans, et pourtant c'est toujours la télé qui raffle tout quand il s'agit de sponsoring. Mais pourtant, le OTT se développe de plus en plus (like si t'es deja payer le NBA GamePass). Et certaines fédérations l'ont compris plus vite que d'autres, n'est pas la Ligue 1 ?
Et aux Etats-Unis, c'est du cote de la Floride qu'on va bientôt retrouver une plateforme pour streamer du contenu sportif 100% dédié a vos étudiants-athlètes préféré. Certes, le week-end on ne retrouvera pas les matchs en direct sur cette plateforme parce qu'ESPN et quelques autres diffuseurs régionaux ont deja mis la main sur les droits, mais ce qu'on va retrouver sur Gators+, c'est exactement le type de contenu qu'on veut consommer le reste de la semaine. Et c'est ca le coup de maitre de Learfield, agence qui est derriere tout ca. Highlights, reportage a l'intérieur de l'équipe, interviews et contenu inédit comme si tu étais a l'intérieur du vestiaire ou a l'entrainement avec eux et série historique (et dieu sait que les gators ils ont des choses a raconter... cf. Série Netflix : This is the Swamp)
Alors plongeons rapidement dans les eaux de la Floride pour décortiquer le lancement de Gators+...
Le lancement de Gators+ n’est pas simplement un autre rouage dans la machine des médias sportifs. Les Florida Gators, en partenariat avec Learfield et les magiciens du numérique de SIDEARM Sports, visent à porter la narration à un tout autre niveau. Gators+ ne se limite pas à des temps forts ou à des conférences de presse après les matchs—il s’agit de vous plonger au cœur de la Gator Nation. Des contenus originaux comme All Access: Florida Men’s Basketball et Road to Gameday ne sont pas seulement destinés aux super fans. Ils sont conçus pour offrir à tous—athlètes, étudiants, sponsors et même spectateurs occasionnels—un accès privilégié aux efforts, à la détermination et à la gloire des athlètes de la Floride.
Vous avez déjà entendu ce type de discours, n’est-ce pas ? Bien sûr. Mais c’est ici que les Gators essaient de faire la différence. Ce n’est pas qu’un simple contenu. C’est une stratégie.
Réfléchissez à la puissance de la narration. Le marketing sportif consiste à créer des récits. Avec Gators+, l’Université de Floride ne se contente pas de diffuser des matchs—elle façonne des histoires qui mettent en valeur les étudiants-athlètes, approfondissent l’engagement des fans et, soyons réalistes, offrent un espace privilégié aux sponsors. Ce n’est pas seulement ce qui se passe sur le terrain. C’est aussi ce qui se passe en dehors. Imaginez-vous dans le vestiaire avec des joueurs vedettes, découvrant leur entraînement, entendant leurs luttes et les voyant se relever. C’est le genre de contenu approfondi que Gators+ promet de livrer.
Des plateformes comme Gators+ représentent la prochaine vague d’engagement des fans dans le sport universitaire—un engagement qui se compose à parts égales d’émotion, d’expérience et de divertissement. En liant des sponsors de marque comme Wells Fargo et Cox à des histoires authentiques centrées sur l’humain, ils ne se contentent pas de vendre des espaces publicitaires—ils deviennent partie intégrante de la conversation. Comment rivaliser avec cela ? Les Gators créent un modèle que d’autres écoles tenteront certainement de reproduire. Il ne s’agit plus simplement de sécuriser une place à la table ; il s’agit de façonner la table elle-même. Les fans vont-ils vraiment s’engager ? Certes, le contenu premium et la narration sont alléchants. Mais combien de plateformes les fans de sport sont-ils prêts à utiliser ? Comment les Gators peuvent-ils rivaliser avec des géants des médias nationaux comme ESPN ou des poids lourds du streaming comme Netflix et Amazon ? Ces histoires premium suffisent-elles à faire revenir les fans, ou ne sont-elles qu’une tranche de plus dans un gâteau de streaming déjà saturé ?
Et pour les athlètes ? C’est là que cela devient passionnant. Des plateformes comme celle-ci offrent aux étudiants-athlètes des opportunités sans précédent pour mettre en valeur leurs marques, exploiter leur personnalité et, en fin de compte, contrôler leurs propres récits. À l’ère des droits à l’image (NIL), ce n’est pas une mince affaire. Gators+ devient un moyen pour les athlètes de s’engager avec les fans et les marques, boostant ainsi leur attractivité.
Pourquoi est-ce intérressant pour les marques et les partenaires de cet entité sportive ? Le sponsoring ne se suffit plus a lui meme. Les marques ne paient plus simplement pour avoir une pancarte sur le bord de terrain ou un patch sur le maillot. Elles activent, et elles animent. Cette plateforme leur offre la possibilité de faire du naming sur de contenu, de mettre en avant des produits et surtout de raconter une histoire. Rien ne vaut le story-telling, et si tu parles de sponsoring sans faire d'histoire, tu te trompes. Détenir un canal OTT pour communiquer et diffuser du contenu premium, c'est le meilleur moyen de contrôler ta communication et ton image.
En effet, c'est une plateforme supplémentaire, et pour du contenu que tu pourrais retrouver sur Youtube voir meme instagram. Alors c'est peut être une fausse bonne idée, ou pas.
Si tu veux naviguer sur le site, voici le lien : floridagators.com/watch.
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