Allez, les gars, attachez vos ceintures car nous plongeons en profondeur dans le cœur du jeu de parrainage en 2024. La semaine dernière, Kore Software a publié son dernier rapport sur l'état de l'industrie, et laissez-moi vous dire que c'est du lourd. Ce petit bijou est bourré d'analyses tirées de l'analyse de milliers de contrats, de la recherche dans des millions de publications sur les réseaux sociaux et des échanges avec plus de 60 marques et détenteurs de droits. Alors, passons aux choses sérieuses et décomposons les cinq points clés, d'accord ?
Combler l'écart d'alignement : Voyez-vous, les sponsors et les détenteurs de droits sont un peu comme un couple ayant besoin d'une sérieuse thérapie de couple. Selon les conclusions de Kore, il y a un peu de rupture de communication. Les marques ont l'impression que leurs partenaires n'écoutent pas vraiment leurs besoins, tandis que les détenteurs de droits estiment ne pas recevoir suffisamment de conseils de la part de ceux qui signent les chèques. C'est un cas classique de « il a dit, elle a dit », mais voici le truc : les deux côtés veulent maintenir la flamme allumée. Alors, peut-être est-il temps qu'ils s'assoient, aient une discussion franche et découvrent comment synchroniser leurs objectifs à long terme.
Tous les regards sur le sport féminin : Faites de la place, les gars, car les dames volent la vedette. Le sport féminin n'est plus seulement une opportunité de croissance ; c'est le billet le plus chaud en ville. Selon l'enquête de Kore, plus de la moitié des marques envisagent des parrainages dans des propriétés sportives féminines. C'est ça, les filles sont au centre de la scène, et les entreprises se bousculent pour entrer en action. Donc, si vous recherchez la prochaine grande chose, vous voudrez peut-être atteler votre chariot au train du sport féminin – il quitte la gare et se dirige vers la gloire.
La technologie prend le devant de la scène (en Amérique du Nord, du moins) : Maintenant, en ce qui concerne les dépenses de parrainage, la technologie est le nouveau MVP – mais il y a un hic. Alors que la moitié des détenteurs de droits envisagent des partenariats avec des entreprises technologiques, il semble que les États-Unis accaparent toute l'action. Les analyses de Kore montrent une augmentation des parrainages technologiques dans les cinq grandes ligues en Amérique du Nord, tandis que le reste du monde reste un peu les pouces tournés. On dirait que les gars de la Silicon Valley donnent le ton pour le moment, mais qui sait ? Peut-être que le reste du monde les rattrapera plus tôt que prévu.
La ruée vers l'or numérique : Oubliez les panneaux publicitaires et les billets VIP – de nos jours, tout se passe dans l'espace numérique. Les activations sociales et numériques sont les nouveaux venus sur le marché, générant près de dix pour cent des revenus de parrainage. La Major League Soccer mène la charge, avec plus des deux tiers des contrats de parrainage comprenant des avantages numériques. Mais ce n'est pas seulement une question de likes et de retweets ; c'est aussi une question de cash. En suivant la valeur des activations numériques, les ligues et les équipes peuvent montrer leurs muscles lors des négociations de contrat.
Nike et Adidas toujours au sommet : Enfin, parlons des gros poissons du monde du parrainage – Nike et Adidas. Ces gars-là ne sont pas seulement les rois de la fourniture de kits ; ils dominent aussi le jeu des médias sociaux. Avec des endorsements en pagaille et des partenariats avec les meilleures équipes et les meilleurs athlètes, ils récoltent tous les éloges sur les réseaux sociaux. Mais attention, car il y a un nouveau joueur en ville – EA Sports. Grâce à quelques mouvements astucieux dans le monde du soccer, ils grimpent dans les classements plus vite qu'un guépard sous Red Bull. Alors, gardez les yeux ouverts, les gens, car le jeu du parrainage ne fait que chauffer.
Et voilà, les amis – l'état de l'industrie du parrainage en 2024, directement de la bouche du cheval. C'est une course folle là-bas, mais avec ces informations dans votre poche arrière, vous serez prêt à affronter tout ce que les dieux du parrainage vous réservent. Jusqu'à la prochaine fois, restez vif et continuez à vous battre.
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Envie de jeter un oeil au rapport ? Le voici : https://koresoftware.com/insights/white-paper-2023-24-kore-state-of-the-industry/
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