La collab qui va sauvé Nike?

Playbook d'un sauvetage monumentale. Faire mieux qu'avec Travis Scoot et Cactus Jack ?Une Révolution ou une Capitulation pour Nike?

Kim Kardashian et Nike. Un partenariat inattendu ? Pour certains, c’est un coup de génie marketing. Pour d’autres, c’est un mystère. Mais peu importe votre avis, ce mouvement signale quelque chose de bien plus grand qu’une simple collaboration dans le sportswear.

C’est un séisme dans le paysage du marketing sportif. Un tournant.

Deux grandes leçons à tirer ici :

Capituler pour mieux réussir : Nike, le géant du sport de performance, lève le drapeau blanc dans l’athleisure féminin.
Les marques personnelles dépassent les marques de consommation : En 2024, une marque personnelle est plus puissante que jamais—et Nike l’a compris.

Mais avant d’aller plus loin, parlons de l’éléphant dans la pièce : Est-ce une pique à (kan)Ye West ?

Le Facteur Kanye

Si cette collaboration visait à provoquer une réaction de Kanye West, c’est déjà réussi.

Petit retour en arrière : Kanye était autrefois la star de Nike. Cette relation s’est terminée en désastre. Il a emmené ses idées chez Adidas, construit Yeezy en une marque milliardaire, avant de tout détruire dans une tempête de polémiques.

Alors, quand Nike annonce un deal avec Kim Kardashian—l’ex-femme de leur ancien partenaire vedette—vous savez que ce n’est pas juste du business. Kanye a immédiatement réagi sur Instagram avec son habituel mélange de sarcasme et d’égocentrisme. Et il n’était pas seul. L’ancienne athlète Nike, Allyson Felix, dont la marque Saysh est un symbole d’émancipation, a laissé un cœur discret en guise de soutien à Kim. La guerre du sportswear est devenue personnelle.

Mais ce partenariat va bien au-delà du drama. Parlons de stratégie.

Le Problème de Nike avec les Femmes : Si tu ne peux pas les battre, rejoins-les

Les collaborations ne fonctionnent que si les deux parties y gagnent. Alors, qu’obtiennent Nike et Skims ici ?

Pour répondre à cela, regardons le graphique de croissance du sport & de l’athleisure.

C’est simple : les marques qui ont commencé dans la performance (Nike, Adidas) veulent s’emparer du marché de l’athleisure féminin. Et les marques qui ont commencé dans l’athleisure féminin (Skims, Lululemon) veulent s’attaquer au sport et aux vêtements pour hommes.

Kim avait déjà amorcé sa conquête du sport masculin en devenant le sponsor officiel des sous-vêtements de la NBA—avant la WNBA. Ce n’était pas un hasard. Elle avait déjà conquis le public féminin. Maintenant, elle veut l’autre moitié.

Nike, de son côté, a du mal à dominer l’athleisure féminin. Certes, ils progressent dans le sport féminin, mais voici le problème : la plupart des femmes arrêtent le sport à 15 ans. Et quand elles le font, leurs besoins évoluent vers le yoga, le Pilates, la course et le bien-être quotidien.

Nike a toujours essayé de rattraper Lululemon, Outdoor Voices et Alo dans ce domaine. Et après des années d’efforts en solo, ils ont pris une décision : arrêter de se battre et commencer à collaborer.

C’est un tournant majeur. Nike a toujours eu cet esprit de compétition, cette fierté presque têtue qui les empêche d’admettre quand une autre marque fait mieux. Mais là ? C’est Nike qui dit : "D’accord. Vous avez gagné. Aidez-nous maintenant."

Le Problème de Skims : Empowerment ou Objectivation ?

C’est là que les choses se compliquent.

Skims est une marque fondée par des femmes. Kim et Emma Grede en sont les architectes. Mais la marque elle-même ? Elle repose fortement sur le regard masculin.

Un simple coup d’œil aux campagnes Skims suffit à comprendre : imagerie hypersexualisée, silhouettes minimalistes, et une référence directe à Terry Richardson—photographe évincé du mouvement #MeToo pour inconduite sexuelle.

Alors posons la question qui dérange : Nike s’associe-t-il vraiment à une marque qui valorise les femmes ? Ou à une marque qui perpétue des standards de beauté archaïques ?

Encore plus ironique—Nike est une marque qui prône la force des athlètes féminines. Leur message tourne autour de la performance, du dépassement et de la redéfinition des standards de beauté dans le sport. Et maintenant ? Ils s’associent à une marque de shapewear—une catégorie qui sous-entend que le corps féminin a besoin d’être "corrigé".

C’est une contradiction. Mais c’est aussi une immense opportunité commerciale.

La Montée en Puissance des Marques Personnelles

Cette collaboration ne concerne pas seulement les vêtements. C’est bien plus grand que ça : c’est l’ascension fulgurante des marques personnelles.

Il y a dix ans, les marques de consommation étaient reines. Aujourd’hui ? Ce sont les marques personnelles qui dominent.

Regardez bien :

Le plus grand disruptif automobile ? Tesla. (Elon Musk)
La boisson énergisante la plus en vogue ? Prime. (Logan Paul & KSI)
La référence en shapewear ? Skims. (Kim Kardashian)

Et le plus fou ? Kim Kardashian a plus de followers qu’Nike sur Instagram.

Nike, l’une des marques les plus iconiques du monde, a 300 millions d’abonnés. Kim ? 360 millions.

Ce n’est pas juste de l’influence. C’est du pouvoir. Et Nike l’a bien compris.

En s’associant à Kim, Nike ne se contente pas d’un partenariat. Ils accèdent à l’un des publics les plus engagés de la planète. Et Kim ? Elle gagne en légitimité dans le sport—ce qu’elle recherchait depuis longtemps.

Est-ce un Bon Coup ?

Pour le business ? Absolument.

Pour l’image de marque ? C’est là que ça se complique.

Nike a bâti son héritage en servant les athlètes. En repoussant les limites du potentiel humain. Et maintenant, ils s’associent à une marque qui… mise sur l’esthétique avant tout.

C’est difficile à avaler pour les puristes.

Mais voici la vérité : Nike n’est pas dans le business de la nostalgie. Ils sont dans le business de la victoire.

Et si s’aligner avec la plus grande marque personnelle du monde est ce qu’il faut pour conquérir les femmes ? Alors ils iront jusqu’au bout.

Comment Nike & Skims Peuvent Maximiser Ce Partenariat

S’ils veulent tirer le meilleur parti de cette collaboration, ils doivent voir plus grand que le simple vêtement. Voici comment :

Élargir le récit – Ne pas se limiter au shapewear, mais intégrer la performance : vêtements de compression, récupération, et bien-être.
Mettre en avant les athlètes féminines – Utiliser ce partenariat pour promouvoir de vraies athlètes et pas seulement des célébrités.
Innover – Intégrer des technologies Nike comme le Dri-FIT ou le Flyknit dans les produits Skims.
Exploiter la communauté de Kim – Construire une communauté autour du sport féminin, pas seulement des collections limitées.

Verdict Final

Cette collaboration n’est pas seulement un deal entre Nike et Skims. C’est le futur du branding.

Nike s’adapte à une nouvelle ère où l’audience dépasse l’héritage.

Est-ce risqué ? Oui.

Mais dans le monde d’aujourd’hui, les marques qui évoluent sont celles qui gagnent. Et Nike ? Ils comptent bien gagner.