L'ambitieux plan de jeu de la NFL (et des les ligues majeures américaines) pour conquérir de nouveaux marchés

Commençons cet article en parlant de l'homme, du mythe, de la légende - Adam Silver. Si vous vous demandez qui est ce Silver, laissez-moi vous expliquer, à la manière de McAfee. Laissez-moi vous l'expliquer, à la manière de McAfee. Depuis qu'Adam Silver a pris les rênes de la NBA en 2014, la ligue ne s'est pas contentée de faire des tirs au panier ; elle a réalisé des slam dunks mondiaux, l'un après l'autre, amenant le basket-ball dans des coins du globe dont nous ne savions même pas qu'ils en étaient avides !

Silver ne s'est pas contenté de jouer aux dames ; il a joué aux échecs en 4D avec la carte du monde, transformant la NBA en une puissance mondiale. Nous parlons ici d'un homme qui a considéré le monde comme son terrain de jeu et qui a décidé de mettre en place des jeux qui ont fait de la NBA un nom connu de tous, de l'Indiana à l'Inde, en passant par le Michigan et Manille. Ce type a un livre de jeu qui vise à répandre l'amour du basket-ball dans le monde entier. Qu'il s'agisse d'organiser des matchs de la NBA dans des villes internationales, de faire pleuvoir des contenus numériques qui traversent les océans ou de mettre en place des programmes qui permettent aux enfants de dribbler et de rêver de la NBA dans le monde entier, la stratégie de Silver est claire : faire du basket-ball le passe-temps favori du monde entier.

Et n'oublions pas le pouvoir des stars. Silver sait que l'attrait mondial de la NBA ne tient pas seulement au logo ou aux terrains, mais aussi aux visages du jeu. Sous sa direction, des joueurs internationaux sont devenus des icônes mondiales, et la NBA fait désormais partie de la culture de Paris et de Shanghai autant que de celle de Los Angeles et de New York. Alors que nous nous plongeons dans cette saga de la mondialisation du sport menée par Adam Silver, n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'un commissaire, mais d'un visionnaire. Il s'agit d'un visionnaire qui a lancé la NBA à l'assaut du monde entier, en montrant clairement que le basket-ball n'est pas seulement l'affaire des Américains, mais celle du monde entier. Attachez vos ceintures, ça va être une sacrée balade !

Maintenant, attachez votre ceinture et plongez dans la stratégie du grand chelem de la NBA et de la MLB, qui visent la lune avec leurs jeux internationaux. Il ne s'agit pas d'un simple jeu, mais d'un cours magistral sur l'internationalisation, que nous allons décomposer à la manière de McAfee, en gardant les choses simples et divertissantes. Commençons par la NBA. Les joueurs ne se contentent pas de faire des dunks sur le terrain, ils font des slam-dunks à travers les continents. Avec des fans provenant de plus de 200 pays, la ligue se fraye un chemin dans les cœurs internationaux plus vite que vous ne pouvez dire "domination mondiale". Mais comment ? En trois mots : accessibilité, programmes et concentration.

Tout d'abord, l'accessibilité. La NBA déroule le tapis rouge pour les fans du monde entier, en diffusant des matchs en prime time dans le monde entier. Imaginez que vous vous installez en Inde et que vous regardez LeBron faire son truc pendant votre dîner. C'est de cela qu'il s'agit. Ensuite, des programmes pour les enfants. La NBA ne se contente pas de penser à aujourd'hui, elle pense à demain en mettant en place des programmes pour les enfants du monde entier. De Basketball Without Borders à la NBA Basketball School, ils construisent une base de fans à partir de la base. Et la priorité ? La NBA s'intéresse de près à certaines régions. L'Inde est dans le collimateur. La NBA ne se contente pas de diffuser des matchs ; elle crée toute une culture du basket-ball avec des célébrités et un buzz sur les médias sociaux.

Passons maintenant à la MLB. La MLB se lance dans la diffusion de matchs à Londres, à Paris, au Japon, etc. L'événement le plus marquant ? Les London Series. Pensez aux Yankees contre les Red Sox, mais avec du poisson et des frites. Ce n'est pas seulement un match, c'est un spectacle qui attire des foules plus importantes qu'une réunion des Beatles. Mais en quoi cela est-il important pour vous, le spécialiste du marketing sportif, l'athlète ? Voici ce qu'il faut savoir : les jeux mondiaux sont plus que de simples jeux ; ils sont une mine d'or. Les produits dérivés, les billets, les concessions - c'est une mine d'or. Et pour les athlètes ? Ces jeux sont votre scène mondiale, votre chance de briller devant des millions de personnes, de Tokyo à Tombouctou.

Pour le rebondissement. Tout le monde n'est pas fan de cette stratégie mondiale. Certains disent qu'il faut "garder la main", craignant que l'expansion internationale ne dilue la marque ou n'épuise les ressources. À ceux-là, nous disons de voir plus grand. Le monde est vaste et rempli de fans avides d'action. Il ne s'agit pas de se diluer, mais de grandir, de partager le jeu que nous aimons avec le monde entier. Alors, quel est le jeu ? Pour la NBA et la MLB, c'est clair : il faut voir grand, agir avec audace et se lancer à l'assaut du monde. Pour les spécialistes du marketing et les athlètes, le message est tout aussi clair. Considérez le monde comme votre arène, votre stade. Les opportunités sont aussi illimitées que votre ambition.

Et voilà, vous l'avez compris, mesdames et messieurs. La NBA et la MLB ne se contentent pas de jouer le jeu ; elles le modifient, l'étendent à l'échelle mondiale et, ce faisant, nous donnent à tous une leçon de stratégie internationale. Que vous soyez un joueur sur le terrain ou un spécialiste du marketing dans la salle de conférence, c'est à vous d'écrire le livre de jeu. Faisons en sorte qu'il soit épique.

Dans le monde tourbillonnant du marketing sportif, où chaque jeu compte non seulement sur le terrain mais aussi dans la salle du conseil d'administration, le livre de jeu de la NFL a pris une tournure mondiale. Vous avez bien entendu : à l'échelle mondiale ! Il ne s'agit plus seulement de marquer des touchdowns aux États-Unis, mais de marquer dans le cœur des fans du monde entier. Accrochez-vous et plongez, tel un quarterback lançant un Hail Mary, dans le programme des marchés mondiaux de la NFL. Nous parlerons de croissance, de stratégie et, oui, d'un peu de controverse, car qu'est-ce que le sport sans un peu de débat ?

Commençons par les chiffres. De 19 équipes sur 10 marchés internationaux en 2022, on passe à 21 clubs sur 14 marchés en 2023, puis à 25 clubs sur 19 marchés en 2024. Il ne s'agit pas d'une simple croissance, mais d'un véritable blitz !

Prenons l'exemple des Saints de la Nouvelle-Orléans, qui marchent sur la France, ou des Steelers de Pittsburgh qui s'implantent en République d'Irlande et en Irlande du Nord, chacun jouant un rôle stratégique pour conquérir les cœurs de l'autre côté de l'Atlantique. Et ne négligeons pas les nouveaux venus en 2024 : les Browns de Cleveland au Nigeria, par exemple ? Ou encore les Miami Dolphins qui font parler d'eux en Argentine et en Colombie ? L'offre de jeu est des plus diversifiées.

Le plan de jeu : Pourquoi s'internationaliser ?

Le football américain, avec ses jeux complexes et sa touche typiquement américaine, n'est pas le sport le plus facile à vendre à l'étranger. Mais la NFL ne se contente pas de lancer des fléchettes dans l'obscurité ; elle exécute un plan de match méticuleusement élaboré. Il s'agit d'attirer les fans, d'intégrer la NFL dans le tissu de la culture sportive mondiale et, bien sûr, de remporter un succès commercial.

Imaginez des événements sur le thème de la NFL à Tokyo, des ligues de flag football à Berlin ou des soirées de sélection de la NFL à Buenos Aires. Il s'agit de créer une communauté, une tribu mondiale de passionnés de la NFL. C'est le long jeu auquel se livre la NFL.

Le contre-jeu : tout le monde n'applaudit pas

Mais, comme dans tout sport, il y a des sceptiques. Les critiques affirment que la NFL pourrait se disperser, que l'essence du football américain pourrait se perdre dans la traduction. Et qu'en est-il des bases de supporters existantes aux États-Unis ? Ce mouvement mondial ne risque-t-il pas de conduire à un abandon du terrain ? Tous ces points sont justes. Mais il faut aussi voir le revers de la médaille : des stars mondiales naissent lorsque des talents locaux, par exemple un quarterback en herbe en Allemagne ou un receveur au pied léger au Nigeria, s'inspirent de la NFL dans leur propre jardin. Il s'agit d'une véritable pépinière de talents qui ne demandent qu'à être découverts.

Les règles du jeu : Comment marquer des points à l'échelle mondiale

Maintenant, rassemblons-nous et décortiquons tout cela. Comment la NFL - ou toute autre ligue sportive, d'ailleurs - conquiert-elle de nouveaux marchés ? Cela se résume à trois éléments clés :

1. L'engagement avant tout : il ne s'agit pas seulement de diffuser des matchs, mais aussi de créer des expériences interactives et immersives. Pensez aux fêtes de supporters, aux jeux mobiles et aux expériences VR qui placent les supporters internationaux au cœur de l'action, même à des milliers de kilomètres de distance.
   

2. Touches culturelles : Chaque marché est un terrain de jeu unique, avec ses coutumes et ses passions. En adaptant le contenu, en célébrant les festivals locaux ou même en intégrant des stars du sport local dans les événements de la NFL, la ligue peut se sentir moins comme un envahisseur étranger et plus comme un invité bienvenu.
   

3. Le long terme : Rome ne s'est pas construite en un jour, pas plus qu'une base de supporters mondiale. Il s'agit d'un jeu à long terme, qui exige de la patience, des investissements et un engagement profond à développer le jeu de manière organique dans de nouveaux territoires.
   

Le prochain trimestre : ce qui nous attend

Le programme des marchés mondiaux de la NFL continue d'évoluer, tout comme ses stratégies et ses défis. De nouveaux marchés s'ouvrent à nous, des rues animées de Mumbai aux villes vibrantes du Brésil. Le cahier des charges s'étoffe, les équipes sont prêtes et le monde entier les observe.

Pourtant, l'objectif ultime reste inchangé : partager le plaisir du football américain avec le monde entier. C'est un voyage plein de possibilités de changement de jeu, de défis inattendus et, surtout, de la promesse de rassembler les gens, où qu'ils se trouvent sur la carte.

Coup de sifflet final : Le "Global Huddle"

En conclusion, la charge mondiale de la NFL est plus qu'un simple match ; c'est un témoignage du pouvoir du sport en tant que langage universel. Bien sûr, il y aura des ratés et des interceptions en cours de route, mais la volonté de construire une communauté mondiale de fans, d'athlètes et de spécialistes du marketing sportif est une initiative qui vaut la peine d'être prise.

Mais alors que la NFL prépare sa prochaine action sur la scène internationale, une chose est sûre : le football, comme la vie, est toujours plein de surprises. Et en fin de compte, il ne s'agit pas seulement de gagner, mais aussi de jouer le jeu, à la fois sur le terrain et en dehors. Alors, à bientôt pour le prochain coup d'envoi, où qu'il soit. Car dans le monde du sport, chaque mètre gagné est une victoire en soi. Jouons au ballon !

Dans l'esprit d'une nouvelle aussi électrique qu'un touchdown victorieux en prolongation, parlons d'un développement aussi excitant que possible dans le monde du marketing sportif et de l'expansion internationale de la NFL. La scène se déroule en 2025, et les projecteurs se braquent sur Madrid, en Espagne. Imaginez : le stade Santiago Bernabeu, renaissant et étincelant, prêt à accueillir un match de la NFL. Oui, vous avez bien entendu. Après Londres et Munich, Madrid s'apprête à accueillir un match de la NFL.

Roger Goodell, commissaire de la NFL, n'a pas pu contenir son enthousiasme : "La tenue d'un match à Madrid en 2025 souligne l'expansion mondiale continue de la ligue et notre volonté ambitieuse de faire découvrir notre sport au plus grand nombre de fans possible dans le monde entier". Voilà qui est bien long !

S'aventurer en terre inconnue

Lorsqu'il s'agit de grandes ligues, l'Europe est le terrain de jeu rêvé, plein de potentiel et avide de football américain. La NFL, dont l'objectif est de dominer le monde, reconnaît que l'Europe est un marché inexploité. "L'Allemagne et le Royaume-Uni sont nos plus grands marchés, avec 16 à 17 millions de fans chacun, dont environ 3,5 millions de passionnés dans chaque pays - notre marché principal", note Brett Gosper, responsable de la NFL en Europe. Sans oublier la France, avec son "énorme potentiel de croissance".

Les chiffres sont éloquents. Ainsi, le Super Bowl du dimanche 11 février a capté l'attention de 370 000 téléviseurs français, grâce à M6, soit 12,9 % de part d'audience. Cela fait suite aux efforts remarquables de la chaîne L'Équipe pour populariser le sport en France au cours des dernières années.

Un pas en avant avec le "parcours international du joueur"

Cette "expansion continue" dont parle Goodell ne se limite pas à l'organisation de matchs dans de nouvelles villes. Elle s'inscrit dans la volonté de la NFL de diversifier son vivier de talents grâce à l'International Player Pathway Program (IPPP). Alors que la NFL compte actuellement une poignée de joueurs européens dans ses rangs - un nombre modeste comparé aux 64 joueurs européens de la NBA cette saison - l'IPPP vise à ajouter une plus grande variété de talents internationaux sur le terrain. Qui sait ? La NFL est peut-être sur le point de vivre son propre "moment Wemby". Rappelons que lorsque le prodige français du basket-ball a fait ses débuts avec les San Antonio Spurs, la plateforme officielle de diffusion en ligne de la NBA a enregistré une hausse de 220 % du nombre de téléspectateurs.

Ce déménagement à Madrid, l'exploitation de marchés européens inexploités et le développement stratégique de talents internationaux sont bien plus que de simples jeux. Il s'agit de tisser la NFL dans la tapisserie sportive mondiale, en créant une ligue aussi diversifiée que sa base de supporters en plein essor. Les ambitions de la NFL, comme une spirale parfaitement lancée, sont claires, ambitieuses et visent le cœur de la communauté sportive mondiale. Alors que la NFL s'apprête à écrire le prochain chapitre de sa saga internationale, une chose est sûre : le jeu est en train de changer, et il est plus passionnant que jamais. Voyons comment cette pièce va tourner, voulez-vous ?