Après une entrée fracassante dans l'industrie de la diffusion sportive, Apple continue de nous prendre par la main et de nous attirer vers ses produits. Le dernier en date ? L'Apple Sports. Ce n'est pas juste une autre application ; c'est un manuel pour la manière dont les fans interagissent avec le sport à l'ère numérique, et cela a poussé les marketeurs, les diffuseurs et les athlètes à se pencher pour saisir chaque détail.
Imaginez ceci : c'est le jour du match. Les fans sont excités, les athlètes sont dans leur zone, et quelque part, dans la paume de votre main, les scores dansent et les stats se mettent à jour en temps réel. C'est la vision qu'Apple a peinte avec le lancement surprise d'Apple Sports. Pas d'annonce préalable, pas de fuites. C'était un coup tellement discret que même les initiés ont été pris au dépourvu.
Voici le deal : Apple Sports ne fait pas que tremper ses orteils ; elle plonge tête la première dans l'écosystème sportif. C'est gratuit. Oui, vous avez bien entendu. Gratuit. Sur les iPhones aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada, cette application change la façon dont les fans restent dans la boucle avec des scores en temps réel, des stats et plus encore, le tout avec cette simplicité et cette rapidité classiques d'Apple. "Eddy Cue, le propre magicien d'Apple derrière le rideau, dit qu'ils ont rêvé de cela depuis le premier jour de l'App Store. Mais rêves à part, cette application a été concoctée en juste environ un an, démontrant la force d'Apple dans la mise à jour des données de jeu aussi fraîches que votre café du matin," pourrait-on dire, capturant l'essence de l'engagement d'Apple.
Mais voici le hic : il ne s'agit pas juste de garder le score. Il s'agit de connecter les fans au cœur du jeu, avec un tapotement vous menant directement aux flux en direct sur Apple TV. Et avec la programmation ? Nous parlons de la MLS, de la NBA, du basketball de la NCAA, de la NHL, et des géants du football européen. Maintenant, pour les sceptiques là-bas, vous pourriez penser, "Une autre application ? Vraiment ?" Mais attendez une minute. Apple Sports joue un long jeu, visant à être votre référence, pas juste une autre icône sur votre écran. C'est élégant, c'est rapide, et cela se synchronise avec votre écosystème Apple, de l'Apple TV à l'Apple News.
Et pour les marketeurs et les athlètes ? C'est votre nouvelle arène. Imaginez exploiter cette plateforme, où votre jeu, votre marque, peut être au premier plan sur l'appareil de chaque fan. C'est une opportunité de connecter, d'engager, et oui, de monétiser de manières que nous commençons juste à explorer.
"Certainement, la concurrence est rude, avec Prime Video et Peacock qui donnent des coups de coude pour les droits sportifs, sans parler du NFL Sunday Ticket trouvant un foyer sur YouTubeTV. Mais le coup d'Apple ? Il ne s'agit pas juste des scores ; il s'agit de l'expérience, faisant d'Apple Sports le premier arrêt pour les fans," une perspective soulignant le paysage concurrentiel.
Quant aux athlètes, c'est votre moment sous les projecteurs. Vos stats, vos moments, capturés et partagés en temps réel, vous connectant à vos fans de manière qui n'étaient auparavant que des pixels dans l'imagination de quelqu'un.
Vous vous demandez surement pourquoi n’était-elle pas encore disponible en France ? Quel est l’objectif réel de cette application ? Il existe déjà des centaines si ce n’est des milliers d’application de résultats sportifs. Mais ne pensez pas qu’Apple veuille juste vous informer en temps réel du dernier vainqueur du Superbowl. Il s’agit plutôt d’un appât en quelque sorte. Nous vous exposions qu’Apple souhaitait à terme intégrer des liens direct vers les plateformes de retransmission des matchs. Cela aurait du vous mettre la puce à l’oreille.
Comment regarder la MLS ? Sur Apple TV+. Et le contrat des droits de diffusion ferait tourner la tête à tout les experts de droits TV sportifs en France, surtout quand on voit que la Ligue 1 peine encore à vendre le siens. L’Apple Sport App, au-delà d’être un outil qui va surement faire beaucoup de mal aux applications de médias sportifs comme l’Equipe ou ESPN est un outil qui permet l’acquisition de traffic, la génération de leads. Et cela, l’Equipe ou ESPN l’avait déjà très bien compris. Nous ouvrons souvent ces applications pour regarder la composition d’une équipe en prévision d’un match qui nous tient à coeur, nous l’ouvrons pour regarder le score du match de la veille. Et après ? On traîne sur l’application, on est attiré par les titres accrocheurs des articles présents sur l’application, on clique sur les liens, on passe du temps sur l’application. Et nous sommes face à des bannières de publicités, des liens affiliés… sans nous en rendre compte.
Et ça, Apple le sait. Et ils vont utiliser cette même stratégie pour convertir un utilisateur de l’Apple Sport App en abonnée à l’Apple TV+. Et peut être un jour nous verrons cette application apparaître en France. Peut-être qu’alors Apple TV+ aura acquéri les droits TV de la Ligue 1 ou du Top 14 ? Mais il est aussi fort probable qu’elle se servent de cette application pour développer la croissance internationale d’un sport comme la NBA ou MLB à l’étranger. Pourquoi ? Car Apple TV+ ne dispose d’aucune contrainte pour diffuser à l’étranger contrairement à d’autres.
Oui, vous avez bien entendu! Même si Apple a dû s'incliner face à YouTube pour les droits de la NFL l'année passée, ne vous y trompez pas, ils sont en embuscade, prêts à rebondir pour les droits de la NBA. C'est le buzz du moment, et ça promet des duels titanesques dans les coulisses des droits de diffusion. Apple voit grand, visant à transformer les événements sportifs en direct en véritables piliers de ses services de streaming. Et croyez-moi, ils ne sont pas les seuls sur ce coup-là, mais ils ont un plan. Entrez dans l'univers d'Apple Sports, l'appli qui ne sera pas préinstallée sur vos iPhones, mais qui s'annonce comme le MVP des applications, conçue pour jouer en équipe avec les autres services Apple comme l'appli TV et News. Dès le coup d'envoi, Apple Sports sait qui vous supportez, grâce à une intégration poussée avec vos préférences existantes. C'est comme si elle lisait dans vos pensées, affichant directement les scores et infos de vos équipes favorites. Passe décisive pour l'expérience utilisateur!
Mais ce n'est pas tout. Notifications de début de match, alertes pour les matchs serrés, Apple Sports et ses coéquipiers, Apple News et Apple TV, jouent la défense pour vous garder au cœur de l'action. Et pour les joueurs en jeu, les cotes de paris en direct, tout y est. Vous n'êtes pas fan des paris? Pas de problème, éteignez cette option dans les paramètres, et continuez de profiter du spectacle.
Ah, et quand l'envie vous prend de passer à la vitesse supérieure, un bouton Apple TV vous catapulte directement dans la diffusion en direct. C'est comme avoir un passe VIP pour chaque match, certains nécessitant encore votre bon vieux câble, mais de plus en plus accessibles via les streamers.
Parlons aussi du Vision Pro d'Apple, le casque ultime pour vivre le sport comme si vous y étiez. Pas de version spéciale de l'appli pour lui... encore. Mais qui sait ce que l'avenir nous réserve?
Eddy Cue, le stratège d'Apple, rêve de révolutionner la distribution sportive depuis bien avant que le streaming ne soit roi. Critiquant les guides de chaînes de télévision et cherchant à simplifier l'accès aux matchs, Apple veut rendre votre expérience sportive aussi fluide qu'une passe de touchdown.
Apple Sport App, Apple TV, Apple TV+, la stratégie d’acquisition est en marche. Et ne détournez pas les yeux car bientôt Apple sera omniprésents dans le monde du sport et il faudra faire avec. Et dans cette arène, Apple ne fait pas que jouer; ils changent les règles du jeu. Restez branchés, le match ne fait que commencer!
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